Hablemos de Link Building. No lo voy traducir porque construcción de enlaces no suena muy bien y popularidad web no es exactamente lo mismo. Podría probar con desarrollo de popularidad, consecución de enlaces o campañas de popularidad. Me quedo con link building.

Dividamos el Marketing en Buscadores en el trabajo SEO por un lado, y, por otro, en lo que llamamos SEM.

El link building del que vamos a hablar en este post estaría recogido dentro del trabajo SEO. También se puede considerar una parte del link building como trabajo SEM. Las estrategias de marketing, contenidos de una web e ideas para que otras webs nos enlacen, son parte del trabajo y estarían recogidos dentro de lo que llamamos SEM.

Pero aquí nos vamos a centrar en link building desde un punto de vista SEO. A medida que el marketing y posicionamiento en buscadores ha ido evolucionando, lo servicios relacionados que ofertan las empresas son cada vez más especializados. En España todavía no es posible encontrar empresas que se dediquen exclusivamente a realizar trabajos SEO de link building. Pero al igual que se puede separar un servicio SEO de uno SEM, la especialización ya es típica en países como Estados Unidos, existiendo ofertas de servicios concretos como el relacionado con lo que estamos comentando en este post.

El link building desde un punto de vista SEO es un trabajo adecuado para empresas, para webs con carácter claramente comercial y que por escasez de contenidos de utilidad - más que los de venta de productos o servicios - difícilmente serán enlazadas por otras webs. Si lo que tenemos es un blog, una web personal, una pagina de artículos o un foro, lo más habitual es que el link building sea una consecuencia de un trabajo SEM, derivado de la actualización de contenidos de actualidad y de prestar información útil para usuarios.

Pero aquí más que de SEM se habla de SEO, y lo que vamos a comentar son las posibilidades de un campaña de link building efectiva para una página comercial.

¿Es necesario comprar enlaces para posicionar una web española?

Yo considero que todavía no. Las búsquedas españolas todavía no son tan competitivas como las inglesas y se pueden alcanzar primeras posiciones sin compra de enlaces. Pero para webs comerciales siempre puede resultar de gran ayuda y es una opción que está ahí, y que se puede utilizar para alcanzar mayor visibilidad, para conseguir mayor número de enlaces, como medio publicitario, y para el fin del que aquí hablamos, mejorar el posicionamiento en buscadores de una forma más rapida y eficaz.

Hay muchas formas de comprar de enlaces. Una de las más típicas es la inclusión en directorios de pago. Los precios suelen ser más económicos y en muchos el pago es único.

4. Estudio: El Link Building se puede considerar actualmente la parte más importante del trabajo SEO. Si lo escrito anteriormente lo juntamos con la parte SEM del link building, algo de actualización de contenidos de utilidad y de marketing, cualquiera puede realizar su campaña de link building con éxito, mejor o peor, pero puede empezarla. ¿Es tan sencillo?

   Hay una frase que creo que se la leí a Sergio por forobuscadores que decía algo así: en 6 meses se puede aprender todo sobre temas SEO, pero luego te das cuenta que no tienes ni idea.

   En realidad es lo que diferencia a unas campañas de otras: el desconocimiento SEO. La capacidad para conseguir los enlaces más relevantes posibles. Todo se consigue encontrando los factores más relevantes a nivel de enlaces en los algoritmos de los buscadores, y digo de los buscadores, porque Google no es el único, hay que encontrar el equilibrio adecuado con MSN y Yahoo!, y alguno más si nos interesase. Lo que es bueno para Google no lo es necesariamente para Yahoo! y MSN.

   Factores que pueda tener en cuenta un SEO en una campaña de link building hay cientos: procedencia de los enlaces, IPs de la procedencia de los enlaces, rangos de las IPs, texto de los enlaces, distribuciones y porcentajes de los textos de los enlaces, utilización de enlaces masivos y simples según el caso, temática de las páginas que nos enlazan, categorías escogidas en los directorios que nos enlazan, duración de los enlaces (si los compramos puede ser un mes, un año o toda la vida), anillos que puedan formar los enlaces, valor de los enlaces recíprocos, etc, etc.

   Hay cientos de factores y muchos cambian cada día. En relación con los enlaces Google es sin duda el mejor. Es capaz de valorar factores que Yahoo! y MSN no alcanzan. El estudio de los algoritmos proporciona pistas evidentes sobre la dirección que puede seguir una buscador. Si hablamos de la posibilidad de que Google vaya a implementar progresivamente TrustRank, cabe pensar en que los enlaces de los dominios .edu tengan un valor especial. En función de cada factor podemos decidirnos por unos enlaces o por otros para lograr que una campaña sea efectiva. Ahora también se dice que los directorios están perdiendo valor y sus enlaces no cuentan como antes. Si bien esto puede suceder en algunos casos, no se debe generalizar: los propios buscadores recomiendan alta en directorios.

¿Cuánto tardaremos en subir posiciones en los buscadores desde que empecemos con el link building?.

Si tienes un negocio en Internet puedes quedarte cruzado de brazos esperando a que alguien encuentre tu web. Pero si quieres que tengan éxito una buena campaña de link building da sus frutos. No es para impacientes, como todo lo relacionado con el posicionamiento se necesitan meses para lograr buenos resultados. Se pueden conseguir 200 enlaces en un mes y que nuestros resultados no mejoren, pero a la larga, en un período de 12 a 24 meses, con un trabajo constante, los resultados son siempre muy buenos. Hablamos de enlaces relevantes que ademas del valor para los buscadores, ocasionalmente nos puedan dar visitas de calidad.

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