1. ¿Para qué optimizar para la búsqueda?

En muchos casos el aparecer en las primeras posiciones de los resultados de una búsqueda en un buscador es más una cuestión de prurito personal de los profesionales de marketing o de informática propietarios de un site que de necesidad real. Así por ejemplo, un site que funcionalmente sea una extranet dónde los profesionales consultan información, y dónde introducen datos de gestión sobre su trabajo, probablemente no tenga una necesidad objetiva de priorizar su aparición en buscadores.

De igual modo, hay empresas con tal prestigio de marca que cualquiera que quiera encontrarlas no tiene más que teclear dicha marca. Para ellas sólo es verdaderamente importante tener en propiedad el dominio de la marca y, a ser posible, "dominios próximos". Así, probablemente CNN no haga demasiados esfuerzos en optimizar su relevancia en búsquedas externas, habida cuenta el valor de sus servicios y que cualquiera supondrá que para acceder a su site sólo va a tener que teclear www.cnn.com.

Sin embargo, para empresas que de alguna forma compitan con otras en la Web para ofrecer sus servicios o productos, la relevancia con que aparezcan en las búsquedas de interesados puede ser crucial. La diferencia de visitas que puede tener una empresa con venta on-line de artículos para regalo que aparezca la 2ª o 3ª en una búsqueda de "día del padre" o "regalos hombre" es de órdenes de magnitud mayor que una rival que aparezca la 18, por ejemplo.

Y lo que cualquier aprendiz de marketing en la Red sabe es que a más visitas, más posibilidades de venta (aunque haya otros factores muy importantes para el éxito de la venta on-line).

Y con la cuasi-monopolización de la búsqueda por Google, se terminó el comprar prioridad en los resultados de las búsquedas. Y si alguien está dispuesto a pagar por aparecer primero en los buscadores que se presten a ello, probablemente no precisará seguir leyendo. Pero si quiere obtener buenos resultados sólo en base a "buenas prácticas", a continuación tiene algunos consejos que seguro van a ayudarle.

2. Título de página representativo del contenido:

Es la parte de la página que primero analizan los buscadores y a la que más importancia conceden.

Un sitio en el que:

• Los títulos de página sean la marca del site:
  
• Los títulos de página sean un slogan comercial:

No están aportando una información valiosa sobre la página a los buscadores que la indizan, de manera que estos se van a encontrar con un monón de páginas que todas se llaman igual, a los que no estamos indicando qué tiene la página exactamente y a los que no estamos ayudando a cualificar nuestas páginas.

En términos de usabilidad, el Título es lo primero que se carga de la página y, por tanto, la primera información de la misma que tiene el usuario. Es muy útil si, en tanto se descarga al browser el resto de texto, imágenes, etc., el usuario puede tener una primera información de a qué se refiere la página.

3. "Keywords" que incluyan las palabras que mejor identifiquen el contenido:

Después del Título, El tag es el siguiente aspecto en importancia que van a considerar los buscadores para cualificar la página ya que van a constituir parte fundamental de los metadatos de la misma.

Sin embargo, debido a que es un trabajo tedioso extraer las palabras clave de cada una de las páginas, es muy frecuente encontrar que:

• No se incluye el tag
  
• Se incluye el tag "Meta" pero se deja vacío de palabras clave:
  
• Se incluye el tag "Meta" y en el atributo correspondiente a las "keywords" se pone el título, el nombre del site o cualquier aspecto genérico relativo al site no representativo de la página en concreto:

En cualquiera de estos casos el buscador va a buscar las "keywords" de cada página y sólo va a encontrar "ruído" que no va a ayudar en absoluto a establecer los metadatos que cualifican la página.

10. Al menos 200 palabras por página:

Los buscadores se basan en la indización del texto encontrado en las páginas. Según analizan el texto, van "apartando" lo que consideran palabras relevantes, en función, entre otras consideraciones, del número de veces que las encuentran en la opágina.

Por el contrario, una página.con sólo titulares y pequeños "abstracts" (resúmenes) adjuntos, relacionados con temas diversos, requerirán un mayor esfuerzo de taxonomización de la página, y en muchos casos, se correrá el riesgo de que el buscador la desestime y la ignore, o que la asigne una valoración muy baja.

Al márgen de los buscadores, y en términos exclusivos de usabilidad, a los tradicionales argumentos en contra de páginas extensas:

• Las páginas extensas requieren tiempo de descarga.
• Las páginas extensas obligan al usuario a hacer "scroll" vertical.
• Las páginas con mucho contenido son largas de leer y los usuarios acaban dejándolas a medias.
• En páginas con contenidos extensos es fácil para los usuarios perdeerse o desubicarse.
• Los usuarios no leen en monitores como en papel, sino que hacen "scan en zig-zag" (lectura rápida superficial). Se recomienda disponer el contenido estructurado en frases cortas.

También se pueden oponer argumentos a favor de páginas extensas:

• En primer lugar la consabida frase de las "CCC" que debe tener un sitio web: "Contenido, Contenido, y Contenido".
• El planteamiento de páginas que plantean estructuras de contenidos basadas en:
  • Página con clasificación principal de contenidos con breve descripción de secciones incluídas.
  • Páginas cabecera de sección con breve descripción de los contenidos que agrupan.
  • Páginas con contenidos de detalle, pero esquemáticos, escritos con frases cortas, dejando los contenidos extensos como anexos Acrobat, para lectura en papel, previa impresión.

  Si bien pueden responder a una arquitectura adecuada de contenidos, acaban por introducir demasiados "clicks" hasta llegar a un contenido con valor intrínseco.:

• Las páginas de detalle con frases cortas demasiado jerarquizadas y esquematizadas introducen contínuos cortes en la continuidad de la lectura, interrumpiendo constantemente el proceso natural de descripción/asimilación deel lector, dificultando la fiación de conceptos.


• Al usuario en realidad no le afecta mucho hacer "scroll" vertical (y menos cuando está interesado en los contenidos que está leyendo): lo realiza contínuamente no sólo cuando navega en Internet, sino en sus propias aplicaciones ofimáticas o productivas.

  De manera que es casi instintivo en él disponer el ratón sobre el ascensor de Windows o realizar los avances de página mediante "clicks" en la barra de "scroll".

• Para que los usuarios no se pierdan en páginas extensas existen pequeñas ayudas a la navegación como iconos de "Inicio de página", "Barras de Navegación con los Apartados", etc.
  

11. Contenido valioso:

Que la calidad y valor intrínseco de la información ofrecida en un site es su máximo activo, por encima de la usabilidad y de cualquier otra consideración, es algo que no admite discusión.

Sitios con un diseño precario como Amazon son visitados masivamente por el alto interés de lo que ofrecen, de la misma manera que nadie se preocupa de la usabilidad de Softonic habida cuenta de la ingente cantidad de software gratis que proporcionan, lo que es un incentivo para solventar las posibles dificultades operativas que pudiera implicar.

Y esta relevancia de los contenidos la refuerza el hecho de que, para un usuario concreto, la usabilidad es un déficit transitorio, habida cuenta que, si un sitio le interesa, termina pronto por aprender lo que debiera ser evidente: la forma correcta y más cómoda de moverse en él.

Pero, ¿qué tiene que ver la calidad del contenido con la valoración que de un sitio o una página haga un buscador?

Pues aunque pudiera parecer que nada, el hecho es que tiene mucha importancia, desde luego con Google, el motor de búsqueda estrella de la Web desde hace tiempo.

Porque el "core" de Google realiza un contínuo análisis entre los millones de páginas que tiene indizadas, asignando dinámicamente mayor valoración a los sites "linkados" por más sites. Y si los sites que enlazan a una página tienen alta valoración en Google, mayor valoración tendrá la página enlazada.

Y de esta forma se trata de primar la supuesta "calidad" de un site, suponiendo que no se establecen "links" a sitios intrascendentes.

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