Hace unos días leíamos en Google Dirson esta noticia, en la que básicamente se decía que Google no quiere terminar perdiendo los derechos sobre su marca debido al uso tan extendido de la misma, llegando incluso a aceptarse como verbo genérico el término googlear ('to google') por el diccionario Oxford American.

Como bien se dice en Google Dirson, casi cualquiera estaría dispuesto a que su nombre de empresa o marca se utilizase en cualquier idioma como palabra genérica, pero en Google esto no les parece bien, y dicen que cualquier uso del verbo googlear debe referirse exclusivamente a servicios proporcionados por Google y no a otras empresas, es decir, que por ejemplo yo no podría decir "voy a googlear en Yahoo!".

Esto es totalmente entendible, ya que a Google le interesa que al usar su nombre (o un derivado) se le indentifique como empresa y como buscador, y que no se pierda la noción del origen de la palabra, para que todos sepamos que es Google al que nos referimos, y no Yahoo!, ni MSN Search, ni Altavista...

No obstante, cabe preguntarse si no sería cierto también decir que, al igual que en algunos países se ha extendido el término googlear, en la mayoría la gente tiene asociada la búsqueda en internet con la búsqueda en Google, como es el caso de España.

Y es que me sorprende la ligereza y la normalidad con la que se utiliza Google en España (y otros países como Alemania, donde este buscador tiene una cuota de más del 90%). Cuando alguien quiere buscar algo, va a Google, sin más.

Esto, que puede parecer algo cotidiano y sin importancia, también tiene su efecto en los medios de comunicación. Hoy en día, si leemos artículos de opinión en periódicos, o escuchamos tertulias en radio o televisión, nos daremos cuenta que en muchas ocasiones se recurre a internet (es decir, a Google) para hacer notar la trascendencia de algo, diciendo que salen 100 000 entradas en internet (insisto, esto quiere decir en Google) sobre tal asunto o 5 000 000 sobre otro.

Es más, estoy harto de ver esto mismo pero en televisión, en los telediarios, en los que en muchas ocasiones la cámara saca planos de Google como si esa fuese la forma de buscar algo en internet. Se enseña el logotipo de sobra, la gente lo ve, lo usa, ve que se usa, y sigue usándolo.

Todo esto no hace más que contribuir al monopolio en el que según muchos se está conviertiendo Google, y esta forma de asociar buscar en internet con este buscador, es un ejemplo de ello. Google no es UN buscador, Google es EL buscador.

Pero lo que muchos usuarios (no especializados, es decir la mayoría) no saben, o parecen no saber, es que Google no está ahí porque sí, Google es una empresa privada que obtiene miles de millones de dólares de beneficios, y que cada vez que se nombra, o lo nombran los periodistas, se le hace publicidad gratuita.

En los medios de comunicación, en los programas de televisión, los periódicos, etc, no se suelen dar nombres comerciales de productos o marcas de uso cotidiano "para no hacer publicidad", pero es curioso ver cómo se nombra a Google como si se tratase de la cosa más normal del mundo.

¿No le beneficia esto a Google? ¿No es publicidad gratuita? Sólo un necio diría que no.

La pregunta es, ¿cuántos de los que usan el verbo googlear lo hacen para hacer referencia a "productos de la competencia"? Y otra sería, ¿cuánto tiempo (décadas) tendría que pasar para que se pierda la identidad corporativa del término googlear y que pase algo parecido a lo que pasa con aspirina o celofán? Y ya para terminar, ¿hasta entonces usar el verbo googlear no es publicidad gratuita (más aún)?

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