Hoy he leído este post basado en un texto original de Dave Winer y he querido comentarlo porque, a priori, dice verdades como puños y realmente es algo muy destacable e incluso impactante.

Todos recordamos la burbuja de las .com a principios de siglo, en la que multitud de nuevas empresas de internet se fundaron (y quebraron al poco tiempo) y crearon un ambiente de "excitación" bursátil que acabó por explotar de forma catastrófica. Según el post que cité, una nueva burbuja se está creando, la llamada burbuja 2.0, basada en Google.

La cosa es muy sencilla: Google es actualmente líder indiscutible en búsquedas en internet controlando de forma aplastante el mercado a nivel mundial, y también es líder en publicidad contextual con su programa AdSense/AdWords que revolucionó el mercado del márketing en internet hace unos años y que ha hecho que mucha gente viva de sus webs.

De esto se puede deducir algo obvio, y es que Google proporciona las visitas y Google genera dinero con éstas (como suele decirse, él se lo guisa, él se lo come). El buscador redirige el tráfico a lo largo y ancho de internet a partir de sus búsquedas, generando visitantes a todas las webs (en mayor o menor medida), y luego ofrece a éstas un sistema de publicidad altamente eficiente con el cual obtiene ingresos para sí mismo y para los webmasters. De esta forma, podría considerarse que las webs son extensiones de Google, generadores de contenido que se basan en gran medida en las visitas que provienen del buscador y de las que éste obtiene dinero.

Así, una web con muchas visitas recibe parte de su tráfico de Google (mayor o menor) y si tiene AdSense, cosa probable ya que es el sistema con más rentabilidad de su clase, genera ingresos "devolviéndole" el favor, por decirlo de algún modo, a Google y ganando dinero para sí misma. Es algo así como un bucle continuo.

La idea de la burbuja 2.0 se basaría en la quiebra de Google. Si esto ocurriese, todo un sistema de millones de webs a nivel mundial se verían afectadas para mal, el flujo de dinero movido con AdSense/AdWords cesaría y se produciría un crack en internet. La burbuja creada a partir de Google explotaría.

No obstante, pese a lo que pudiera parecer en primera instancia, no estoy de acuerdo con esta idea, y la razón es muy simple: si Google fracasa es porque alguien acaba con ella, porque alguien acapara su lugar en el mercado, en internet, y si esto ocurre es de perogrullo pensar que ese "alguien" superaría a Google en calidad de servicios, porque si no, el gran G no quebraría. Me explico, ¿no? Es decir, esa idea de la burbuja 2.0 falla precisamente en la razón por la que Googlepodría fracasar, ya que no la menciona y la deja en un simple "y si...".

Porque es cierto que Google actualmente es un monopolio en internet, y cada vez más, pero para que el gigante se vaya a pique alguien tiene que causar el hundimiento, y ese alguien sustituiría a Google en sus funciones hasta el momento de la quiebra por lo que internet no se vería afectada, o al menos no al nivel en el que se describe en el post que mencioné, es decir, como sugiere la idea de la burbuja 2.0.

La conclusión, creo, es que podemos estar tranquilos por el momento porque Google tiene una posición muy consolidada en internet, y aunque base sus pilares en un sector tan variable como es el de la publicidad (el 99% de sus ingresos) siempre habrá otros grandes al acecho (MSN, Yahoo!, eBay...) que podrán sustituirle.

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