Este artículo tiene una primera parte de introducción. Recomiendo leerla antes de seguir ;-)

En esa primera parte hablaba de las cifras archimillonarias pagadas por algunos dominios genéricos, que incitaban a muchos a aventurarse a esto de ser broker de dominios. Ponía el ejemplo de una lista de los dominios más caros, y la mayoría de ellos tienen contenido en inglés o son gestionados por angloparlantes. Es obvio que si la mayor parte del contenido de internet está escrito en inglés, los dominios ingleses o que reciban tráfico de personas que hablen este idioma tendrán un valor increíblemente mayor que en el caso de otros idiomas.

Pero no todos los ejemplos tienen que ser de dominios ingleses, y es que los hispanohablantes tenemos el clarísimo ejemplo de Christian Chena, un joven Paraguayo que hace unos años fundó su empresa Chena Ventures que, básicamente, se dedica a hacer dinero con dominios genéricos en castellano. Para algunos, este empresario es un loco que paga cantidades astronómicas por dominios que, al fin y al cabo, son eso, dominios, son aire y en el cambiante mundo de internet puede pasar cualquier cosa; para otros es un innovador e inteligente emprendedor que mueve grandes cantidades de dinero y obtiene grandes beneficios.

Si visitamos su web, concretamente la sección donde se habla de la propia empresa, podremos ver una lista de todos los dominios que gestionan y el precio pagado por ellos: dominio.com ($120000), publicidad.com ($80000), vuelos.com ($150000) y el caso más sonado, viajes.com ($300000). Este último caso incluso salió en la portada de Sedo.com, ya que se usó este sistema para su venta (es obvio que saliese, ya que la web de compra/venta de dominios se ingresó $30000 por esa transacción). Incluso Chena se atreve con dominios en otros idiomas como cheapgas.com ($150000) o desingns.com ($50000). Se anuncian ventas por valor de cientos de miles de dólares e independientemente de esto, Chena afirma que un dominio de este tipo se rentabiliza por sí sólo.

Y es que si leéis su blog podéis enteraros sobre sus métodos e ideas sobre su actividad, una lectura de gran interés, al menos para mí. Afirma entre otras cosas que en muchos casos, sólamente con los ingresos por publicidad generados por las visitas de tráfico directo a los dominios debido a que son palaras genéricas (alguien que busca viajes, sólo por no molestarse, escribe en su navegador viajes.com) en varios meses se pueden obtener cifras de miles de dólares.

De todas formas, también hay que decir que no sólo vende los dominios, sino también proyectos asociados a estos. Sin embargo, reconozcamos que un portal como viajes.com (por poner un ejemplo claro) no es ninguna cosa fuera de lo común, simplemente es un sistema de afiliado simulando un portal de viajes, todo después de pagar $300000 por el dominio.

Me pregunto por qué una empresa puede estar interesada en pagar tanto dinero a Chena por una web con un dominio genérico, cuando por esas cantidades se pueden hacer campañas de publicidad bastante serias y obtener miles de visitantes, además de crear marca con otro dominio no genérico, o con una palabra inventada.

Yo, personalmente, si tuviese un millón de dólares para montar un negocio de venta de viajes jamás gastaría más de $300000 dólares en la web sólo por el nombre. Con ese dinero incluso pueden hacerse anuncios en televisiones generalistas, en horarios de máxima audiencia, por no hablar de prensa, revistas especializadas (donde obtendría una audiencia extremadamente segmentada), radio...

Pero claro, internet suena muy bonito y si se sabe vender algo, siempre hay alguien con mucho dinero dispuesto a comprártelo. No hay más que mostrar cifras como las que Chena muestra en su web para que alguien se crea que realmente hace negocio.

Porque hay que recordar que con la compra de esos dominios, Chena se hace publicidad gratuita, ya que cada compra estratosférica sale en multitud de medios. Eso no sólo eleva su prestigio, sino el del mercado de dominios en general, y hace creer a muchos que realmente merece la pena pagar esas cifras. Porque si se puede gastar tanto dinero en un dominio y rentabilizarlo lo sufiente para seguir comprando, ¿no será que merece la pena y que se gana pasta a raudales?

Y cuando hablo de Chena (lo utilizo como ejemplo cercano) puedo hablar de cualquiera que se gaste más de $100 en un dominio, es más, de prácticamente la mayoría de los que se gastan más de $10 en un dominio, o del precio mínimo del mercado.

Mi opinión: como dice el título del artículo (sabiamente elegido), la compra-venta de dominios a este nivel es una nube, pero he aquí que cuando hace frío las nubes se condensan, se convierten en lluvia y las gotas se estrellan contra el suelo. Qué metáfora más buena me ha salido, así sin pensarlo... :-D

En la tercera y última entrega, hablaré sobre la lacra de los especuladores para dar carpetazo a este tema y pasar a otros que tengo en la cabeza.

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